Zwaluw 1980-2018

Op naar 125 jaar Zwaluw lucifers in Nederland!

 

Maarten Brinkman heeft een overzicht gemaakt van de uitgaven

die in de periode 1980-2018 op de Nederlandse markt zijn geweest.

 

 

Svalan (Zweeds voor Zwaluw) is op 12 mei 1894 in Zweden

gedeponeerd en was een merk van de lucifersfabriek in

Uddevalla, Zweden. Sinds 1890 importeerde de firma

J.W. Attema in Amsterdam lucifers uit deze fabriek en vanaf

1895 ook het merk Zwaluw dat op 8 juni 1896 in Nederland

word gedeponeerd. In 1938 is de fabriek in Uddevalla, die

inmiddels onderdeel was geworden van de  Svenska

Tändsticks A/B’, gesloten. Na de sluiting van de fabriek is

echter de tekst ‘manufactured at Uddevalla’ nooit aangepast!

Attema had inmiddels de alleen-vertegenwoordiging van

Zwaluw voor Nederland en het toenmalige Nederlands-Indië.

En in 1924 kwam daar ook de alleen-verkoop bij van de

totale productie voor de Nederlandse markt van de

N.V. Vereenigde Hollandsche Lucifers Fabrieken in Eindhoven. In de jaren ’30 werd Attema een volledige dochteronderneming van de STAB (tegenwoordig Swedish Match).

De merknaam ‘De Zwaluw’ staat vrij klein rechtsonder op het merk onder de medailles. Maar omdat het beeldmerk in ruim 120 jaar nauwelijks is veranderd is het toch een icoon geworden in Nederland. Al denken velen dat SÄKERHETS TÄNDSTICKOR zoiets betekent als ‘zekerheids tandenstokers’. Het is echter Zweeds voor veiligheidslucifers, lucifers die alleen maar op het strijkvlak van het doosje kunnen worden afgestreken.

 

Tot in de jaren ’70 van de vorige eeuw verschenen de lucifers van Zwaluw in houten doosjes met een etiket. Er zijn uiteraard zeer veel varianten van Zwaluw-etiketten. Deze worden hier niet behandeld, maar in 2000 is er een documentatie gemaakt van alle Zwaluw etiketten en wikkels wereldwijd. Belangstellenden kunnen contact opnemen met de Stichting Studie- en Documentatiegroep Lucifersetiketten via de site www.vonkvrij.com.

 

In de 2e helft van de jaren ’70 ging Zwaluw over

naar bedrukte kartonnen doosjes, zogenaamde

wikkels. Op dat moment waren er in Nederland

3 formaten in de handel: Zwaluw klein,

Zwaluw normaal en Zwaluw huishoud.

De formaten klein en normaal hadden een rode

achterkant met een gele Zwaluw die voorkomt in  

2 groottes. Daarnaast is er ook een wikkel in het

formaat Zwaluw klein bekend met geheel gele

achterkant.

De huishouddozen hadden een egale blauwe

achterkant, maar er is ook een versie met de

tekst ‘Attema’ op de achterkant.

De eerste wikkels hadden egale strijkvlakken,

later veranderde dit in strijkvlakken met een

ruitjespatroon. De formaten klein en normaal

waren per 10 stuks verpakt in papier met een

 

Voor de ‘gevorderde’ verzamelaar zijn er

meerdere kleine varianten in druk en strijkvlak

te onderscheiden maar dat laten we hier verder

buiten beschouwing. Ook deze zijn te vinden in

de documentatie uit 2000.

 

 

 

 

                                                    

             

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De werkelijke afmetingen van deze huishouddozen zijn ca. 68x112x22mm (wikkel 112x188mm)

 

      

 

 

In het voorjaar van 1980 zijn er enkele opvallende veranderingen in

het Zwaluw-assortiment. Zo zijn de doosjes van het formaat ‘klein’ en

‘normaal’ niet langer verpakt in papier met een paketiket maar in

cellofaan met sticker. Opvallender is echter dat het doosje van het

formaat Zwaluw ‘normaal’ plotseling groen is in plaats van rood!

In eerste instantie nog wel met de gele zwaluw op de achterkant.

Ook verschijnt er een nieuw formaat op de markt met langere lucifers.

Er is een wikkel bekend in dit formaat in de standaard rode kleur met

gele zwaluw op de achterkant maar het is niet 100% zeker of deze op

de Nederlandse markt is verschenen.

Korte tijd later, in de zomer van 1980, ondergaan alle formaten een

transformatie. Elk formaat krijgt een eigen kleur en er verschijnt tekst

op de achterkant van de doosjes. Dankzij de stickertjes op de

cellofaan verpakking weten we ook de officiële benamingen van de

formaten:

 

Zwaluw klein (formaat 8), kleur rood, 46x31x14mm

lucifers in handig klein doosje’ (1264)

Zwaluw normaal (formaat 5E), kleur groen, 53x36x15mm

‘extra stevige lucifers’ (1264)

Zwaluw lang (formaat 16), kleur oranje, 70x53x16mm

‘extra lange lucifers, ideaal voor gasapparaten’ (1572)

Zwaluw huishoud (formaat ?), kleur bruin, 120x65x34mm

‘handzame lucifers in grote huishouddoos’ (1264)

 

De getallen tussen haakjes zijn de clichénummers van

Swedish Match die na verloop van tijd op de plakstroken

verschenen (in verschillende variaties). 

Zwaluw rood en groen hebben strijkvlakken met ruitjesmotief.

Zwaluw oranje verscheen in eerste instantie nog met egale

strijkvlakken maar ook dit veranderde al snel in het

ruitjesmotief.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De huishouddoos onderging in korte tijd diverse wijzigingen:

 

1: bruine achterkant, strijkvlak vierkantjes, geen streepjescode

2: gele achterkant, streepjescode…110012, in bruin vlak ‘Kent u al de Zwaluw Aanmaaklucifer ….’

3: gele achterkant, streepjescode…110012, in bruin vlak ‘Kent u al het Zwaluw Gezellig-vuur….’

4: gele achterkant, streepjescode…110012, in bruin vlak ‘Zuinig met energie?....’

5: gele achterkant, streepjescode…135107, in bruin vlak ‘Zuinig met energie?....’

 

Er zijn diverse varianten in kleur en plakstrook.

 

 

 

 

                                                    

 

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Voor de vertegenwoordigers was er een speciale presentatiedoos met de afmetingen 250x195x87mm in de kleur oranje met daarin alle 4 formaten in de nieuwe kleuren.

 

 

 

Op de achterkant van één van de huishouddozen (zie vorige pagina) was het al te lezen:

“Kent u al de Zwaluw Aanmaaklucifer? Een handig aanmaakblokje met luciferkop. Ideaal voor open haard en barbecue!”

 

De Aanmaaklucifer. Een nieuw product van Swedish Match waarin men

een eerste stap maakt om in te spelen op de groeiende markt van

‘gezelligheidsvuur’ zoals open haard en barbecue. Een markt die in latere

jaren belangrijker zal worden dan die van de gebruikslucifer omdat

rokers steeds vaker een aansteker gaan gebruiken en ook in het huis-

houden gasaanstekers en  elektrische kookplaten hun intrede doen.

 

De introductie van de aanmaaklucifer in 1981 ging gepaard met een

tweetal proefdoosjes met als inhoud 2 aanmaaklucifers. Beide doosjes

zijn van het formaat 16 oftewel het formaat van Zwaluw oranje.

Tegelijkertijd verscheen er ook een doosje in hetzelfde formaat met

‘haardlucifers’. In feite waren dit dezelfde lucifers als Zwaluw oranje maar

in een ander doosje (en kennelijk voor een andere doelgroep!). Op de

achterkant van dit doosje reclame voor nog een ander nieuw ‘gezellig-

heidsvuur’-product van Zwaluw: haardblokken. Voor dit product is zelfs

reclame gemaakt middels een prijsvraag-actie op een luciferboekje!

 

Het Zwaluw-logo op deze doosjes wijkt af van het vertrouwde beeldmerk.

Kennelijk hoorde bij ‘gezelligheidsvuur’ ook een nieuwer, frisser (en

gezelliger?) logo met modernere kleuren. Al is de kleurstelling bruin/geel/

oranje/paars typisch jaren ’70 en in 1981 alweer enigszins gedateerd….

 

In dezelfde kleurstelling geeft Attema eind 1981, waarschijnlijk als

relatiegeschenk, ook een zgn. luxe-huishouddoos uit met daarop de jaarkalender van 1982 en reclame voor het ‘Zwaluw gezellig-vuurprogramma’ zoals ze het zelf noemen.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

           

 

 

 

 

 

 

      

                                  

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  Zoals op pagina 1 al is vermeld had Attema ook

  de alleen-verkoop van de lucifers van de fabriek

  in  Eindhoven. Deze fabriek sloot in 1979 haar

  deuren en de productie ging over naar de fabriek

  van Union Match in Geraardsbergen, België

  (beide onderdeel van Swedish Match). Een aantal

  Nederlandse kruideniers betrokken echter hun

  lucifers inmiddels uit andere fabrieken zoals de

  DRAVA-fabriek in (voormalig) Joegoslavië.

  Attema en Zwaluw verloren dus een aanzienlijk

  marktaandeel en waarschijnlijk was dat de reden

  om midden jaren ’80 diverse acties te houden om

  de verkoop van Zwaluw-lucifers te stimuleren. 

  De meest opvallende waren 2 blikjes met als

  inhoud 3 pakken Zwaluw-rood.

  Het eerste blik dat verscheen

  is overwegend rood van

  kleur met op de zijkanten

  huiselijke taferelen die doen

  denken aan Douwe Egberts

  blikken uit dezelfde periode.

  Dit blik had een ‘sluitsticker’

  en bevatte naast de lucifers

  ook een boekje met lucifers-

  spelletjes.

  Het tweede blik is overwegend

  groen van kleur met op de

  zijkanten tekeningen van

  zwaluwen. De inhoud was

  hetzelfde, maar zonder sluitsticker en zonder

  boekje. Afbeeldingen op de volgende pagina.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Naast de uitgave van deze twee blikjes waren

er ook kortingsacties voor de ‘grootverbruiker’:

      6 pakken á 10 doosjes zwaluw rood of groen

      voor de prijs van 5 pakken, oftewel 20% extra.

      Deze pakken waren verpakt in cellofaan met

      Een ingesloten etiket of opgeplakte sticker.

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                    

 

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Misschien omdat de kortingsacties een succes waren, of misschien omdat ze juist geen succes waren voor grootverbruikers kwam men begin 1987 met de 20% extra actie voor de consument. Oftewel 12 doosjes

in een pak in plaats

van 10. Deze actie

werd gevoerd met

Zwaluw rood en

Zwaluw groen.

Tijdelijk werden

deze (12) doosjes

weer even verpakt

in groen papier en

voorzien van een

 

In de zomer van 1987 gooit men het over een andere boeg. Geen 20% korting meer maar de mogelijkheid om een kettinkje met een Zwaluw van echt zilver te bestellen voor 2 streepjes-codes van Zwaluw-verpakkingen en fl. 14,95 bijbetaling. Dit alles is vermeld op de achterkant van de doosjes:

 

Zwaluw rood (clichénummer 4229) + paketiket (8714 9012,60x55mm)

Zwaluw groen (clichénummer4228) + paketiket (8714 9029,70x60mm)

Zwaluw oranje (clichénummer 4227) + sticker (8714 9036, 56x63mm)

Zwaluw bruin (clichénummer 4226)

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Intussen, we zitten inmiddels in 1987, is ook het ontwerp van de dozen met aanmaaklucifers vervangen door een frisser, moderner ontwerp en de inhoud is verdubbeld oftewel de aanmaak-blokjes zijn kleiner geworden. De dozen hebben namelijk nog dezelfde dikte van 32mm.

Hiervan zijn 3 varianten te onderscheiden:

1: streepjescode op de zijkant onder het strijkvlak, op voorkant schuine band met VERNIEUWD’,

    clichénummer 3719 (ca. 1985)

2: streepjescode op de andere zijkant, geen schuine band, tekst op achterkant anders,

    clichénummer onbekend (ca. 1986)

3: als 2, met actie ‘praktische barbecue handschoen’, clichénummer 4091 (1987)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                                    

 

            

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

In het najaar van 1987 is er al weer een nieuwe actie, ‘OP STAP MET ZWALUW’. Voor 3 ‘zegels’ van de actieverpakkingen kreeg met een NS kortingscheque van 10 gulden. Op de doosjes maakt met reclame voor 8 verschillende dagtochten uit het NS Sportief programma, te weten: De Ginkel (1), De Holterberg (2), De Kennemerduinen (3), Het Mastbos (4), Midden Nederland (5), De Noord Veluwe (6), De Vechtstreek (7) en De Vuursche (8). De hele uitgave omvat derhalve:

 

Zwaluw rood (clichénummer 4250) 8 wikkels + paketiket (8714 9012)

Zwaluw groen (clichénummer4251) 8 wikkels + paketiket (8714 9029)

Zwaluw oranje (clichénummer 4252) 8 wikkels  + sticker (8714 9036)

Zwaluw bruin (clichénummer 4247) 8 wikkels.

Afmetingen paketiketten/sticker als bij ‘Zilveren Zwaluw’.

Opvallend is dat de huishouddozen dunner zijn geworden,

namelijk 28mm.

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

In de periodes tussen de verschillende actieverpakkingen lagen de standaard doosjes met tekst op de achterkant in de schappen (zie pag. 3/4). De huishouddoos had in de loop der tijd al enige wijzigingen ondergaan en na de actie ‘OP STAP MET ZWALUW’ lag ook deze vanaf eind 1987 in een dunnere uitvoering in de winkels. Andere opvallende verschil is het strijkvlak in ruitjespatroon in plaats van vierkantjes. Het clichénummer van deze doos is 4253 en sluit dus aan bij de clichénummers van de serie ‘OP STAP MET ZWALUW’.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Dezelfde wijziging ondergaat ook de doos met aanmaaklucifers. Deze heeft het clichénummer 4303. In 1989 is er bovendien een tijdelijke actie waar men kan sparen voor een ‘fraaie set pannenlappen’. Deze actie is niet afgedrukt op de dozen maar op een papieren wikkel die om 2 dozen zat.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

    

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De volgende actie is uit het najaar van 1988. Na de zilveren Zwaluw uit 1987 kan men dit keer sparen voor een ‘ZILVEREN LUCIFER’, een actie die zelfs gepaard ging met een tijdschrift-advertentie!. Opvallend is verder dat de oranje wikkel niet voorkomt met actie-tekst, slechts een sticker.

 

Zwaluw rood (clichénummer 4391) 1 wikkel + paketiket (8714 9012), 60x55mm

Zwaluw groen (clichénummer4390) 1 wikkel + paketiket (8714 9029), 70x59mm

Zwaluw oranje sticker (8714 9036), 68x56mm

Zwaluw bruin (clichénummer 4389) 1 wikkel.

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

     

In het najaar van 1989 komt Zwaluw met de actie KINDEREN GRATIS NAAR HET SPOORWEG-MUSEUM, weer een actie met zegels zoals ‘op stap met Zwaluw’ uit 1987. Op de paketiketten staat nu ook een clichénummer.

 

Zwaluw rood (clichénummer 4515) 1 wikkel + paketiket (8714 9012, clichénummer 0315-4516)

Zwaluw groen (clichénummer4513) 1 wikkel + paketiket (8714 9029, clichénummer 0315-4514)

Zwaluw oranje (clichénummer 4518) 1 wikkel + sticker (8714 9036)

Zwaluw bruin (clichénummer 4517) 1 wikkel.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Weer een jaar later, in het najaar van 1990 is het weer de beurt aan een

sieraad om voor te sparen: een EXCLUSIEVE ZWALUW BROCHE.

 

Zwaluw rood (clichénummer 4627)

1 wikkel + paketiket (8714 9012,

clichénummer 0315-4635)

 

Zwaluw groen (clichénummer4628)

1 wikkel + paketiket (8714 9029,

clichénummer 0315-4634)

 

Zwaluw oranje (clichénummer 4629)

1 wikkel + sticker (8714 9036

 

Zwaluw bruin (clichénummer 4630)

1 wikkel.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

              

                    Bij deze laatste actie heeft de groene wikkel al nieuwe

strijkvlakken met honingraatmotief terwijl de andere formaten nog strijkvlakken met ruitjesmotief hebben. Na afloop van de actie eind 1990 verschenen ook alle andere standaard wikkels met

                                                                                                               honingraat-strijkvlakken. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

In de zomer van 1991, kort nadat Atria en Attema een nieuw pand in Amsterdam hebben betrokken en voortaan als Swedish Match Nederland B.V. verder gaan, komt Zwaluw met een uitgave waarin ze aandacht vragen voor de Vogelbescherming, door middel van afbeeldingen van zwaluwen op de achterkant van de doosjes, getekend door Marjolein Bastin.

 

Zwaluw rood (clichénummer 4809) 6 wikkels + paksticker (8714 9012, clichénummer 0324-4819)

Zwaluw groen (clichénummer 4812) 6 wikkels + paksticker (8714 9029, clichénummer 0324-4821)

Zwaluw oranje (clichénummer 4810) 4 wikkels + paksticker (8714 9036, clichénummer 0324-4820)

Zwaluw bruin (clichénummer 4811) 2 wikkels.

 

De wikkels zijn genummerd op de plakstrook. De pakstickers zijn,

afgezien van de streepjescodes en clichénummers, gelijk.

Afmetingen 60x55mm.

De rode wikkels verschenen eerst met afbeeldingen in grauwe,

blauw/zwart-achtige kleuren, later was er een herdruk in heldere,

                fellere kleuren.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                              

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        

 

Ergens in de jaren ’90 is er ook

een nieuw blik uitgegeven met

afbeeldingen van Marjolein

Bastin. Het is niet exact bekend

wanneer en waar dit blik is uitgegeven en wat de exacte

inhoud was. Maar vanwege

de overeenkomsten in het

          ontwerp vermelden we deze

hier. De hoofdkleur is geel, de

afmetingen 170x110x60mm.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De op de vorige pagina’s beschreven serie met afbeeldingen van zwaluwen betrof lucifers die in de supermarkten te koop waren. De actie om het werk van de vogelbescherming te ondersteunen kreeg eind 1991 een vervolg met een serie van 5 doosjes in een nieuw, platter formaat en 3 luciferboekjes. Beide uitgegeven in speciale toonbankdozen, bedoeld voor sigarenwinkeliers en horeca.

 

De platte doosjes (formaat 5L)  hebben clichénummer 4857, de toonbankdoos meet 188x110x65mm en had als inhoud 50 doosjes.

De toonbankdoos van de boekjes meet 133x94x53mm en had als inhoud 50 boekjes.  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Opvallend is dat zowel op de doosjes als de boekjes in de zwarte

balk onder de zwaluw de nieuwe tekst ‘DE BESTE SINDS 1895’

staat. Waarschijnlijk als blikvanger of etalagedisplay verschijnt er

ook een zeer grote doos in de afmetingen 600x395x188mm met

deze tekst (zie foto volgende pagina).

Beide kanten hebben dezelfde afbeelding, de strijkvlakken zijn

gedrukt. De binnendoos is een schuif zoals ‘normale’ doosjes,

het is niet bekend of deze leeg of met inhoud werd geleverd.

 

 

 

 

In het voorjaar van 1992 gaat Swedish Match

over op een milieuvriendelijker beleid. Op alle

Europese merken komt het ‘green check’

symbool op de dozen. In het geval van Zwaluw

is dat in combinatie met een serie van 3 doosjes

met nadere informatie:

     1 -  NU ZWAVELVRIJ

     2 -  ZUINIG MET ENERGIE

     3 -  DE GROEI WINT HET VAN DE KAP

     Op het cellofaan zit de standaard kleine sticker

     (20x38mm) met de streepjescode

 

Zwaluw rood (clichénummer 4880) 3 wikkels (kleine sticker 8714 9012 ZWALUW 8-10)

Zwaluw groen (clichénummer 4881) 3 wikkels (kleine sticker 8714 9029 ZWALUW 5E-10)

Zwaluw oranje (clichénummer 4882) 3 wikkels (kleine sticker 8714 9036 ZWALUW 16-5)

Zwaluw bruin (clichénummer 4883) 3 wikkels.

 

De nummering (op de plakstrook) heeft bij elk formaat een andere volgorde. Er zijn varianten waarbij het nummer of het clichénummer ontbreken.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                              

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

        

 

 

 

 

 

 

                  Om het één en ander nog meer kracht bij te

            zetten werd er ook een veelkleurige folder

            uitgebracht (298x142mm, 6 pagina’s) :

            HET VUUR DAT DE NATUUR ONTZIET

            met uitgebreide uitleg en informatie.

 

 

 

In de zomer van 1992 voert Zwaluw enkele opvallende veranderingen door in haar lucifers-assortiment.

Het meest opvallende is dat na de kleurwijzigingen in 1980 (pag.3/4) alle formaten weer rood van kleur zijn. De huishouddoos is platter geworden (24 i.p.v. 28mm) en het doosje met normale lucifers (voorheen groen) heeft een iets groter formaat gekregen (formaat 1D, 58x36x16mm). Hierdoor zitten er voortaan nog maar 8 doosjes in een pak hetgeen middels een paksticker duidelijk werd gemaakt aan de consument. Van deze sticker bestaan 2 varianten, de wikkels bestaan in lichtgele en donkergele uitvoering. In eerste instantie werd de ‘green check’ serie voorgezet, waardoor we de volgende nieuwe wikkels kregen:

 

Zwaluw ‘groot’ (voorheen groen, clichénummer 4963) 3 wikkels

+ 2 pakstickers (60x55mm, 8714 9050)

Zwaluw ‘lang’ (voorheen oranje, clichénummer 4961) 3 wikkels

(kleine sticker 8714 9036 ZWALUW 16-5)

Zwaluw ‘huishoud’ (voorheen bruin, clichénummer 4960) 3 wikkels

Zwaluw ‘klein’, voorheen rood, bleef ongewijzigd

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Nu de formaten niet meer als kleur genoemd kunnen worden voor de goede orde een overzicht:

 

     Zwaluw ‘klein’, formaat 8, 46x31x14mm (afgedrukt op ca. 93% van de ware grootte)

     Zwaluw ‘groot’, formaat 1D, 58x36x16mm (afgedrukt op ca. 93% van de ware grootte)

     Zwaluw ‘lang’, formaat 16, 70x53x16mm (afgedrukt op ca. 82% van de ware grootte)

     Zwaluw ‘huishoud’, formaat 32P, 120x65x24mm (afgedrukt op ca. 63% van de ware grootte)

 

Eind 1992 stopt men met de serie van 3 en worden de achterkanten egaal rood. De ‘green check’-driehoek blijft echter nog wel even gehandhaafd op de voorkant. Uiteraard is daarbij de tekst ‘ZIE OMMEZIJDE’ komen te vervallen. Bij het formaat  ‘lang’ was men dit echter even vergeten waardoor er eerst nog een wikkel verscheen met ‘ZIE OMMEZIJDE’, maar deze fout werd snel hersteld. Formaat ‘klein’ is verschenen met witte driehoek en met gele driehoek.

Begin 1993 lagen de volgende wikkels in de winkels:

 

Zwaluw ‘klein’ (clichénummer 5236) met witte driehoek

Zwaluw ‘klein’ (clichénummer 5236) met gele driehoek

Zwaluw ‘groot’ (clichénummer 5235)

Zwaluw ‘lang’ (clichénummer 5233?) met ‘ZIE OMMEZIJDE’

Zwaluw ‘lang’ (clichénummer 5233) zonder ‘ZIE OMMEZIJDE’

Zwaluw ‘huishoud’ (clichénummer 5234)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

                                              

 

 

 

  

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

In het najaar van 1993 verdween de green check driehoek van de wikkels en kregen we de saaiste Zwaluw-wikkels ooit. Standaard voorkant, egaal rode achterkant en verder geen enkele tekst (met uitzondering van de streepjescode op de huishouddozen). Dit bleef het standaard ontwerp dat tot 2000 telkens te koop was in de periodes tussen de diverse acties. De enige ‘opwinding’ voor de verzamelaars waren diverse herdrukken waarbij het honingraatmotief van de strijkvlakken en de stickertjes op de pakken nog wel eens veranderden. En als je geluk had en juist in de supermarkt was op het moment dat de schappen werden bijgevuld kon je nog wel eens een sticker van een grossiersverpakking bemachtigen. Hieronder zijn een aantal stickers afgedrukt (allen op ca. 80% van de ware grootte) maar er zijn nog wel meer varianten met kleine verschillen. Wel bijzonder dat ook het doosje in 5L-formaat (zie deel 9) met rode achterkant is verschenen. En misschien nog wel opvallender: de onderste balk is geel in plaats van zwart.

De wikkels:

 

Zwaluw 5L (clichénummer 5237)

Zwaluw  8 ‘klein’ (clichénummer 5285)

Zwaluw  1D ‘groot’ (clichénummer 5286)

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer 5284)

Zwaluw ‘huishoud’ (clichénummer 5283)

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Zoals op de vorige pagina vermeld waren deze doosjes

niet doorlopend te koop maar waren er gelukkig wel van

tijd tot tijd diverse acties. Zo verscheen in het najaar van

1994 de grootste serie van Zwaluw tot nu toe. Het betreft

een actie in samenwerking met Denksport puzzelbladen.

10 doosjes vormen samen een rebus en met het inzenden

van de oplossing kreeg men een gratis puzzelblad. Daarbij

werd de hiernaast afgebeelde folder (A4-formaat) mee

gestuurd. De gehele serie omhelst de volgende wikkels:

 

Zwaluw 8 ‘klein’ (clichénummer 5424), 11 wikkels

     + paksticker (8714 9012, clichénummer 0324-5475)

Zwaluw 1D ‘groot’ (clichénummer 5425), 11 wikkels

     + paksticker (8714 9050, clichénummer 0324-5476) 

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer 5426), 11 wikkels

     + 2 pakstickers (8714 9036, clichénummer 0324-5477

     en clichénummer 0324-5428 zonder streepjescode) 

Zwaluw 32P ‘huishoud’ (clichénummer 5427) 5 wikkels

 

De afmetingen van de pakstickers zijn 55x49mm.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De nummers 1 t/m 10 zijn elk een woord van de rebus,

Nummer 11 heeft alleen tekst met uitleg over de actie. De nummers staan op de plakstrook.

Zwaluw-lang verscheen eerst met een paksticker zonder streepjescode, later met een sticker met streepjescode. Op de huishouddozen zijn telkens 2 woorden afgedrukt: 1+9, 2+8, 3+10, 4+6 en 5+7. Bij deze laatste is een fout gemaakt: rebuswoord 7 heeft de afbeelding van woord 9. Voor zover bekend is deze fout nooit gecorrigeerd (zie afbeelding volgende pagina).

 

 

 

 

In 1995 was het 100 jaar geleden dat de firma Attema

  het merk Zwaluw in Nederland importeerde. Reden

  om eens groots uit te pakken met een heuse prijsvraag!

  Door de slagzin ‘Ik vlieg met Zwaluw weg omdat…” af te

  maken kon men prachtige prijzen winnen: een foto-safari

  naar Afrika, Enjoy-it Spanjereizen, Zwaluw weekend-

  reistassen en Zwaluw fototoestellen.

  Om de actie bij de winkeliers onder de aandacht te

  brengen werd een full-colour A4 folder gedrukt en voor

  de presentatie in de winkel een speciale display

  geleverd. Een gedeelte van de tekst in de folder:

  “Speciaal voor de aktie wordt een display geleverd,

  waarvan de inhoud op uw Zwaluw assortiment kan

  worden aangepast. De sokkel van de display bestaat uit

  een indrukwekkende Zwaluw lucifersdoos, de backcard

  is full-colour bedrukt met de aktie-aankondiging. Per

  aktie display ontvangt u 100 consumentenfolders met

  uitleg over de aktie. De inhoud van de display stelt u zelf

  samen. Uniek voor lucifers: een stevige radio reklame-

  campagne in de maand april 1995. De doelgroep

  “boodschappers” zal in deze maand bewerkt worden met

  tientallen aktiespots op Radio 3, Sky Radio en Radio 10”

  Als vaste radio 3 luisteraar in die tijd heb ik deze spots

  nooit gehoord! Ook de display was niet erg in trek bij de

  winkeliers, deze waren namelijk zeer moeilijk te vinden.

              En of de weekendtassen en fototoestellen

  daadwerkelijk in de uitvoering zoals in de folder

  zijn afgebeeld zijn geleverd (met Zwaluw-

  beeldmerk) is ook niet bekend.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Uiteraard werd deze actie ook via de doosjes onder de

aandacht van de consument gebracht, middels een setje

van 2 wikkels: nr. 1 met de afbeelding van de Zwaluw en

nr. 2 met de actie-tekst. Bij de huishouddoos zijn beide

gecombineerd op één wikkel. 

 

Zwaluw 8 ‘klein’ (clichénummer C 5649), 2 wikkels

     + paksticker (8714 9012, clichénummer 0324-5653)

Zwaluw 1D ‘groot’ (clichénummer S 5650), 2 wikkels

     + paksticker (8714 9050, clichénummer 0324-5654) 

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer S 5651), 2 wikkels

     + paksticker (8714 9036, clichénummer 0324-5655)

Zwaluw 32P ‘huishoud’ (clichénummer S 5652) 1 wikkel

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Rond Kersttijd is er een fraaie doos van Zwaluw met extra

lange lucifers te koop. Deze was een jaar eerder ook al op

de markt gebracht maar toen bij velen aan de aandacht

ontsnapt.

Op de plakstrook van deze doos staat een printdatum:

13-09-1994 (afmetingen 65x110x19mm).

 

 

 

Eind 1995 verschijnt er ook

een geheel nieuwe versie van

de doos met aanmaaklucifers,

die nu ‘Aanmaakblokjes met

luciferkop’ heten. Deze heeft

het clichénummer S 5674

(afmetingen 65x120x28mm).

Deze en de Kerstdoos hebben

een iets ander Zwaluw beeld-

merk dan de standaard

wikkels. Eén die beter past bij

het ‘gezellig vuur’-programma,

producten voor het aansteken

van o.a. barbecue,

open haard of kaarsen.  

 

Meteen in januari 1996 verschijnt er al weer een nieuwe actie. In samenwerking met Peter Langhout Reizen kan men sparen voor korting op reizen naar Disneyland in Parijs en kan men zelfs een reis winnen door wederom een slagzin af te maken; “Ik wil met Zwaluw naar Disneyland Parijs omdat…”

 

De actieverpakkingen betreft de volgende wikkels:

 

Zwaluw 8 ‘klein’    (clichénummer 5760), 2 wikkels

     + paksticker (8714 9012, clichénummer 0324-5764)

Zwaluw 1D ‘groot’ (clichénummer 5761), 2 wikkels

     + paksticker (8714 9050, clichénummer 0324-5665) 

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer 5762), 2 wikkels

     + paksticker (8714 9036, clichénummer 0324-5766)

Zwaluw 32P ‘huishoud’ (clichénummer S 5663) 1 wikkel

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

   

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Ook voor de actie ‘Disneyland Parijs /

Peter Langhout Reizen’ was een

winkeldisplay beschikbaar.

 

In de laatste weken van 1996 verrast

Zwaluw met een nieuwe serie en een

nieuwe actie. Het betreft een serie van

4 wikkels met kruidenplantjes:

 

Basilicum (nr. 1), Peterselie (nr.2),

Bieslook (nr.3) en Tijm (nr.4).

 

Tegen inlevering van 3 doosjes met

hetzelfde plantje kon men bij tuincentrum

GroenRijk een echt kruidenplantje afhalen.

 

Zwaluw 8 ‘klein’ (clichénummer C 5958), 4 wikkels + paksticker (8714 9012)

Zwaluw 1D ‘groot’ (clichénummer C 5959), 4 wikkels + paksticker (8714 9050) 

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer 5960), 4 wikkels + paksticker (8714 9036)

Zwaluw 32P ‘huishoud’ (clichénummer S 5961) 2 wikkels

Op beide huishouddozen staan 2 plantjes (1: Basilicum/Peterselie

En 2: Bieslook/Tijm) Op de pakstickers staan geen clichénummers.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Wederom is er een bijbehorende display

beschikbaar. De binnendoos hiervan is

niet meer bedrukt maar egaal geel.

De kartonnen achterplaat (610x305mm)

bestaat in 2 varianten:

Eén waarbij het karton is bedrukt en één

waarbij een sticker is geplakt over een

‘oude’ achterplaat van de Disneyland

actie. Kennelijk moest de oude voorraad

eerst op!

De display (met lucifers) was ook te

vinden in de GroenRijk tuincentra.      

 

Driekwart jaar later, in de zomer van 1997, lag er al weer een volgende actie in de winkels. Opnieuw een prijsvraag, nu in samenwerking met Brugman keukens. Door de slagzin “Met Zwaluw Lucifers maak ik kan kans op een Kapitale Keuken omdat…..” af te maken kon men een keuken ter waarde van 20.000 Gulden winnen!. De 100 troostprijzen stonden niet in verhouding: een paar ovenwanten!  Van deze actie is geen winkeldisplay bekend.

Zwaluw 8 ‘klein’ (clichénummer C 6049), 1 wikkel

            + paksticker (8714 9012, clichénummer 0324-6053)

Zwaluw 1D ‘groot’ (clichénummer C 6050), 1 wikkel

            + paksticker (8714 9050, clichénummer 0324-6054) 

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer S 6051), 1 wikkel

            + paksticker (8714 9036, clichénummer 0324-6055)

Zwaluw 32P ‘huishoud’ (clichénummer S 6052) 1 wikkel

 

De pakstickers zijn iets groter dan bij de vorige acties: 60x55mm.

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

In het voorjaar van 1998, wanneer men

na de winter in de tuin aan het werk gaat,

is het weer tijd voor een plantjesactie in

samenwerking met GroenRijk tuincentra

Nu kan men tegen inlevering van 3 doos-

jes met dezelfde afbeelding gratis voor-

jaarsplantjes afhalen. Het gaat ook nu

om 4 plantjes:

Nr. 1 Voorjaars zonnebloem,

nr. 2 Karpatenklokje,

nr. 3 Rose Zeepkruid 

nr. 4 Aubrieta ‘Cascade’.

 

4 wikkels in alle formaten dit keer, resulterend in de fleurigste serie van Zwaluw tot nu toe.

En opnieuw met bijbehorende display die voornamelijk in de tuincentra te vinden was.

 

Zwaluw 8 ‘klein’ (clichénummer C 6135), 4 wikkels

     + paksticker (8714 9012, clichénummer 0324-6132)

Zwaluw 1D ‘groot’ (clichénummer S 6136), 4 wikkels

     + paksticker (8714 9050, clichénummer 0324-6133) 

Zwaluw 16 ‘lang’ (clichénummer S 6137), 4 wikkels

     + paksticker (8714 9036, clichénummer 0324-6134)

Zwaluw 32P ‘huishoud’ (clichénummer S 6138) 4 wikkels

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

Na deze actie lagen de standaard doosjes met rode achterkant (zie pag. 21) weer in de schappen en bleef het een tijdje stil bij Zwaluw. Maar dat was stilte voor de storm, zo zal later blijken…..

 

 

 

Één nieuwtje is er nog te

melden in 1999: De doos met

aanmaakblokjes is gewijzigd.

Deze heeft nu 2 strijkvlakken

en de streepjescode is

verplaatst naar de achterkant.

Het clichénummer van deze

nieuwe wikkel is S 6276.

 

Met een nieuw millennium

aanstaande besloot Swedish

Match om een aantal van haar

merken een facelift te geven.

Zo ook Zwaluw. Het oude

vertrouwde ‘SÄKERHETS

TÄNDSTICKOR’ verdween en

werd nu simpelweg ZWALUW,

de rode kleur werd vervangen door een warmer geel met oranje en het

binnendoosje (‘laadje’) werd geel. Tegelijk introduceerde men ook de

nieuwe ‘merkstrategie van Zwaluw’ in een full-colour brochure van

8 pagina’s (315x150mm). Enkele citaten:

 “Positionering van het merk Zwaluw Licht en warmte van het vuur delen

met anderen. Romantische momenten met elkaar (diner bij kaarslicht).

Momenten van rust en relaxen (bij de open haard). Gezellige momenten

(barbecue)…. “Als merkstrategie is gekozen voor Zwaluw als paraplumerk,

gebaseerd op versterking van de rol van vuur als de brenger van warmte,

licht, traditie en veiligheid”….. “Zwaluw staat voor eigenschappen als:

Naturel, Robuust, Effectief en Efficiëncy….”.

Zwaluw gaat zich dus meer richten op de markt van het ‘gezelligheidsvuur’,

en dat niet meer alleen met lucifers en aanmaaklucifers. Er komen ook

haardblokken van Zwaluw op de markt en Barbecue Direct, een papieren

zak met houtskoolbriketten die direct op de barbecue kan worden ontstoken.

Het assortiment lucifers werd eveneens aangepast.  Zwaluw ‘klein’

verdween voorgoed en Zwaluw ‘groot’ werd vervangen door de nieuwe

naam ‘Traditioneel’, een doosje in het formaat 5E (het oude formaat van Zwaluw groen) verpakt per 6(!) stuks. Zwaluw ‘Lang’ kreeg een nieuw, dikker formaat doosje (53x71x27mm) per 3 stuks verpakt. Zwaluw ‘Huishoud’ bleef wat formaat betreft ongewijzigd. Daarnaast verscheen er een nieuw formaat ‘Prestige’ genaamd (64x110x20mm) met extra lange lucifers. Om het vernieuwde beeldmerk en het vernieuwde assortiment bij de retailers onder de aandacht te brengen werden er speciale presentatiedozen gemaakt met de passende titel: “HET NIEUWE VUUR VAN ZWALUW” (afmetingen 590x420x100mm). Vreemd genoeg ontbreekt hierin de huishouddoos. 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

 

De nieuwe wikkels, die vanaf april 2000 te koop waren, hadden aanvankelijk 2 foutjes. In de ‘wimpel’ in de snavel staat ‘SINDS 1899’, hetgeen 1895 zou moeten zijn en op de achterkant staat een drukfout in de tekst ‘Germaakt in de E.U.’. De eerste fout is nooit hersteld, de tweede wel. Daarnaast stond in eerste instantie op elk formaat ‘VEILIGHEIDSLUCIFERS’ maar als snel kregen de diverse formaten een eigen naam. In een jaar tijd verschenen er zo van alle formaten kort na elkaar verschillende varianten. Hieronder een overzicht per formaat.

 

 

KLEIN (formaat 5E 53x36x15mm)  

In de brochure werd deze nog ‘traditioneel’ genoemd maar later kreeg

het de naam KLEIN. Een andere grote verandering was dat deze<